Jos ajattelit, että jättäisimme sanomatta “Yksi kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa”, olit väärässä.
Kliseet säilyvät syystä, ja tässä tapauksessa se on totta. Markkinointi on hyvin visuaalisesti painottunutta. Kolmen päivän kuluttua ihmiset muistavat 65 % siitä, mitä ovat nähneet, mutta vain 10 % siitä, mitä ovat kuulleet. Voit kertoa tilaajillesi pitkän tarinan tuotteestasi, mutta lopulta he uskovat vasta sen, minkä näkevät.

Visuaalinen sisältö on siis elintärkeää sähköpostimarkkinoinnissa. Hyvä tuotekuva tai muu visuaali, joka puhuttelee vastaanottajan aisteja, voi tehdä ihmeitä. Mutta millaisia kuvia sähköpostissa kannattaa käyttää ja millainen tyyli toimii parhaiten? Olet avannut tämän artikkelin kuin valokuva-albumin, joten jatka selaamista ja löydä omalle yrityksellesi sopivat vaihtoehdot.

Kuvien rooli uutiskirjeissä

Visuaalinen sisältö on tehokkain tiedon muoto: MIT:n tutkimuksen mukaan ihmisaivoilta kestää vain 13 millisekuntia käsitellä kuva. Ei siis yllätä, että noin 90 % aivoihin välitetystä tiedosta on visuaalista.

Kuvilla on keskeinen rooli markkinoinnissa: ne kiinnittävät huomion ja välittävät tunteita nopeammin kuin pelkät sanat. Sähköpostimarkkinoinnissa valokuvat rikastavat sisältöä, katkaisevat tekstin yksitoikkoisuuden ja auttavat lukijaa hahmottamaan viestin ydinsisällön nopeammin. Kuvien ei kuitenkaan tulisi olla vain koristeita. Oikein valittu kuva voi toimia tehokkaana mainostamisen apuvälineenä tai toimintakehotuksen (CTA) tukena. Hyvä kuva yhdistettynä tehokkaaseen toimintakehotukseen voi lisätä sitoutumista ja konversioita, mikä tekee visuaalisuudesta korvaamattoman osan sähköpostimarkkinoinnin strategiaa.

Erilaisia kuvatyyppejä

Sähköpostimarkkinointiin voi sisällyttää monenlaisia kuvia, jotka palvelevat eri tarkoituksia. Kuvavalinta riippuu aina viestin tavoitteesta. Tässä yleisimmät kuvatyypit, joilla voit elävöittää viestiäsi ja vahvistaa brändiäsi:

Tuotekuva: markkinoinnin kulmakivi

Tuotekuvauksella on keskeinen merkitys markkinoinnissa ja erityisesti sähköpostikampanjoissa. Tuotekuva luo asiakkaalle ensivaikutelman, joka voi ratkaista ostopäätöksen. Siksi korkealaatuisten kuvien luominen on tärkeää: niiden on esiteltävä tuote parhaalla mahdollisella tavalla.

Kuvaa valitessa on hyvä huomioida myös sähköpostin sisältö. Kuvan tulisi tukea viestiä, olipa kyseessä alennuskampanja, uuden tuotteen esittely tai yrityksen palveluista kertominen.

Katalogikuva

Katalogikuva tarkoittaa kuvaa, joka on suunniteltu esitettäväksi esimerkiksi verkkokaupassa tai painetussa luettelossa. Nämä kuvat ovat yleensä yksinkertaisia ja laadukkaita: ne näyttävät tuotteen selkeästi neutraalilla, usein valkoisella taustalla. Tarkoitus on tuoda itse tuote esiin ilman häiriötekijöitä.

Leijuva tuotekuva

Leijuvilla tuotekuvilla tarkoitetaan uutta, trendikästä tyyliä, jossa tausta poistetaan ja tuotteelle lisätään varjo tai heijastus, jolloin se näyttää leijuvan ilmassa. Lopputulos on moderni ja visuaalisesti rauhallinen ja se ohjaa katseen itse tuotteeseen. Tämä tyyli ei kuitenkaan sovi kaikille tuotteille.

Esimerkiksi ulkoiluvälineet saattavat vaatia taustan, joka antaa kontekstia käyttötilanteesta. Teltta näyttää esimerkiksi houkuttelevammalta luonnon keskellä kuin tyhjässä tilassa leijumassa. Samoin suuret tuotteet, kuten autot tai kodinkoneet, voivat näyttää oudolta ilman ympäristöä, joka antaa niille mittakaavaa ja käyttöyhteyden.

Pakkauskuva (packshot)

Pakkauskuva eroaa tavallisesta tuotekuvasta siinä, että se esittelee tuotteen lisäksi sen pakkauksen, mikä voi olla ostopäätöksen kannalta ratkaiseva tekijä. Pakkauskuva tuo esiin tuotteen visuaalisen ilmeen ja tukee brändin tunnistettavuutta. Sähköpostimarkkinoinnissa pakkauskuvat toimivat erityisen hyvin uuden tuotteen lanseerauksissa ja brändikampanjoissa, koska ne luovat eheän ja houkuttelevan kokonaisuuden.

Hyvän tuotekuvan säännöt

Olipa kuvavalintasi mikä tahansa, tärkeintä on, että kuva edustaa tuotetta rehellisesti ja noudattaa hyviä kuvauskäytäntöjä. Tässä tärkeimmät perussäännöt:

  • Valaistus. Hyvä valaistus on kaiken perusta. Luonnonvalo tai softbox tuo tuotteet esiin parhaassa mahdollisessa valossa. Voit myös leikitellä valon suunnalla, mikä korostaa pakkauksen kiiltoa ja tuotteen ylellisyyttä.

  • Tausta. Selkeä, häiriötön tausta on tärkeä. Mieti tarkkaan taustan väri ja materiaali: sopiiko se tuotteeseen ja brändiisi?

  • Tarkkuus ja aitous. Tuotteen tulee olla tarkasti kuvattu, ja sen värit ja tekstuuri täytyy olla kuvattuna todenmukaisesti. Vältä liiallista kuvankäsittelyä: älä muuta tuotteen muotoa, materiaalia tai väriä.

  • Sijoittelu. Tuotteen tulisi olla kuvan keskiössä ja esillä tavalla, joka tuo sen parhaat puolet esiin.

  • Koko ja formaatti. Kuvan tulee olla optimoitu käyttötarkoitukseensa. Liian suuret kuvat eivät toimi esimerkiksi sähköpostiviestissä.

Esimerkki ylivalottuneesta tuotekuvasta.

Täydellinen kuva: tuotteen hyödyt esiin houkuttelevalla tavalla

Kuvat, jotka tuovat esiin tuotteen tarjoamat hyödyt, ovat erityisen vaikuttavia. Näitä kuvia kutsutaan usein myös lifestyle-tuotekuviksi, sillä niissä tuote esitetään osana todellisia tilanteita, mikä korostaa tuotteiden arvoa ja vetovoimaa.

Yksi esimerkki lifestyle-kuvista on käytännönläheinen kuva. Se keskittyy konkreettisiin ominaisuuksiin ja esittelee tuotetta toiminnassa elävällä tavalla. Ajatellaan esimerkiksi mainosta vedenpitävästä kellosta. Kuvassa voi olla sukeltaja tutkimassa merenalaisia ihmeitä, kello ranteessa, ja se tikittää taukoamatta veden ympäröimänä. Tässä kuva ei vain esitä kelloa: se osoittaa sen kestävyyden ja luotettavuuden juuri siinä ympäristössä, johon se on tarkoitettu. Kyseessä on kuin hiljainen lupaus suorituskyvystä, jota pelkkä tekstikuvaus ei pysty välittämään.

Toinen esimerkki on tunnekuva, joka puhuttelee järjen lisäksi myös tunteita. Tällainen kuva välittää tunnetilan, joka liittyy tuotteen hyötyihin. Esimerkiksi matkatoimisto, joka mainostaa trooppista lomakohdetta, saattaa käyttää kuvaa rauhallisesta auringonlaskusta syrjäisellä rannalla, missä pariskunta nauttii hiljaisesta hetkestä. Lupaus ei ole pelkkä matka, vaan kokemus levollisuudesta, romantiikasta ja virkistymisestä.

Nanopresson tuotekuva esittelee tuotetta käytössä.

Miksi nämä kuvat toimivat markkinoinnissa niin tehokkaasti? Syitä on kaksi. Ne tekevät ensinnäkin abstraktista konkreettista. Sen sijaan että kertoisit potentiaaliselle asiakkaalle tuotteen hyödyistä, näytät ne hänelle. Se helpottaa ymmärtämistä ja nopeuttaa ostopäätöstä. Toiseksi, kuvat vetoavat inhimilliseen tarinannälkäämme. Ihmiset eivät osta pelkkiä tuotteita: he ostavat tarinoita, toiveita ja tunteita. Kuva, joka onnistuu välittämään näitä elementtejä, tekee tuotteesta tai palvelusta houkuttelevamman ja puhuttelee syvemmin. Se rakentaa yhteyden, jota pelkät sanat eivät välttämättä pysty luomaan.

Ihmiset tuotteen, palvelun ja brändin takana

Kun puhutaan tunteita välittävistä kuvista, yksi tehokas keino on näyttää ne todelliset ihmiset tuotteesi tai palvelusi taustalla. Se voi olla esimerkiksi omistautunut räätäli leikkaamassa vaatteen kankaita, ystävällinen asiakaspalvelutiimisi tai viljelijät, joiden kasvatuksista tuotteesi valmistetaan. Tiimiä voi esitellä myös uutiskirjeessä: ohjelmistoyritys voi esitellä esimerkiksi kehittäjäporukkansa, ne ihmiset, jotka kirjoittavat koodin ja pitävät käyttökokemuksen sujuvana. Kuvateksti voi olla vaikka: ”Tässä ovat taikurit suosikkisovelluksesi takana!”  ja antaa tilaajille kurkistuksen kulissien taakse.

Ihmiset ovat luonnostaan sosiaalisia ja hakevat yhteyttä toisiin. Kun tilaajat näkevät, keitä brändin takana on, se rakentaa luottamusta, tuo aitoutta ja tekee brändistä aiempaakin helpommin lähestyttävän. Se on hienovarainen muistutus siitä, että jokaisen tuotteen ja palvelun takana on joukko ihmisiä, jotka tekevät työnsä intohimolla. Kuvien lisääminen omistautuneesta tiimistä markkinointisähköposteihin ei ainoastaan lisää aitoutta: se toimii myös osoituksena brändin läpinäkyvyydestä ja halusta luoda yhteys asiakkaaseen.

Grace & Savour -yrityksen tiimi Hampton Manor -puutarhassa: upea esimerkki henkilöstön esittelykuvasta

Faneista brändilähettiläiksi: käyttäjien ottamien kuvien voima

Mikään suositus ei ole yhtä aito kuin tyytyväisen asiakkaan tai brändilähettilään antama. Sähköpostimarkkinoinnissa tällaisten henkilöiden ottamien kuvien hyödyntäminen tuo viestintään vertaansa vailla olevaa aitoutta ja samaistuttavuutta. Käyttäjien tuottama sisältö (UGC, user-generated content) syntyy ilman maksua: ihmiset luovat sitä siksi, että he aidosti pitävät brändistä ja kokevat sen viestinnän onnistuneeksi. (Sivuhuomiona: maksullinen tai molempia osapuolia hyödyttävä UGC-tyyppi on yhteistyö bloggaajien tai vaikuttajien kanssa.)

Käyttäjien tuottama sisältö on rehellistä ja luonnollista, ja se puhuttelee tilaajia, koska se näyttää tuotteen tai palvelun todellisessa käytössä tai arvostuksen kohteena.

Matkatoimisto voi esimerkiksi esitellä perheen lomakuvia, kun he ovat juuri palanneet matkatoimiston matkalta. Tai ihonhoitobrändi voi jakaa asiakkaan hehkuvan selfien – erityisesti ennen- ja jälkeen-kuvat toimivat tässä mainiosti. Nämä eivät ole vain kuvia, vaan tarinoita luottamuksesta, tyytyväisyydestä ja brändiuskollisuudesta. Ne rakentavat mainontaa syvemmän tarinan ja pohjautuvat aitoon suositteluun.

Tällaisten kuvien käyttäminen viestii potentiaalisille asiakkaille, että brändisi on pidetty, luotettu ja arvostettu todellisessa maailmassa. Muista kuitenkin aina pyytää lupa kuvan ottajalta ja siinä esiintyviltä henkilöiltä ennen julkaisua.

Esimerkki käyttäjien luomasta sisällöstä: perhe käyttämässä GoPro -kameraa

Käyttäjien tuottamaa sisältöä voi hyödyntää taitavalla tavalla. Loistava esimerkki UGC:n (user-generated content) hyödyntämisestä markkinoinnissa on Applen Shot on iPhone -kampanja, joka käynnistyi maaliskuussa 2015. Apple rohkaisi ihmisiä jakamaan upeita kuvia, jotka oli otettu iPhoneilla, ja lisäämään julkaisuihinsa kampanjan hashtagin: #ShotoniPhone. Kampanja oli valtava menestys ja vaikutti kahdella tavalla: se esitteli tuotteen huippulaatua ja vahvisti brändimielikuvaa tuomalla ihmiset yhteen luomaan ja nauttimaan sisällöstä yhdessä.

Henkilökohtaista, aitoa ja käsittelemätöntä = uskottavaa

Puhuttaessa inhimillisistä kuvista, mikset lisäisi markkinointiviestiin pientä henkilökohtaista vivahdetta? Tällä tarkoitetaan yksinkertaisesti sitä, että otat kuvan jostain, mitä yrityksessäsi tapahtuu, ja lisäät sen sähköpostiin rikastuttamaan tarinaa. Tärkeintä on valokuvan taustalla oleva tarina, eikä sen tarvitse aina olla ammattivalokuvaajan ottama ja viimeisen päälle käsitelty Photoshopissa.

Itse asiassa joskus on jopa virkistävää nähdä pieniä, rosoisia ja aidon oloisia yksityiskohtia markkinointisisällössä.

Esimerkki? Lisää kuukausikirjeeseen kuva toimiston ikkunasta näkyvästä viherryksestä ja toivota lukijoille hyvää kevään alkua:
”Luonto puhkeaa jo kukkaan toimistomme ikkunan takana, aivan kuten uudet kausialennuksemmekin alkavat versoa!”

Toinen esimerkki voisi olla kuva siitä, miten viimeisimmät vierailijat viihtyivät keramiikkatyöpajassasi (tietenkin henkilöiden luvalla), tai kuva iloisesta työpäivästä asiakaspalvelutiimissäsi. Tällaiset hetket antavat lukijalle mahdollisuuden kurkistaa kulissien taakse, tutustua yritykseesi ja sen ihmisiin. Samalla ne tuovat tuotteesi ja palvelusi lähemmäs vastaanottajaa.

Tämä lähestymistapa toimii erityisesti nuoremman sukupolven kohdalla. Z-sukupolvi ja sitä nuoremmat sukupolvet arvostavat enemmän aitoutta ja hyperrealismia kuin kiiltokuvamaista ja ylikäsiteltyä luksusviestintää.

Uusin työkaverimme Smailyn toimistolla.

Hauskojen kuvien käyttö uutiskirjeissä

Huumorin tuominen markkinointisähköpostien kuvitukseen voi muuttaa pelin hengen, olipa kyseessä leikkisä tuotekuva tai hauska lifestyle-otos. Oikein tehtynä tämä lähestymistapa puhuttelee yleisöä piristämällä päivää ja tekemällä brändistä mieleenpainuvamman. Huumori toimii erityisen hyvin kampanjoissa, joissa pyritään keveyteen ja helposti lähestyttävään sävyyn, tai kun esitellään uusia ja erikoisia tuotteita.

Mutta ole varovainen: vältä huumoria herkistä aiheista tai sellaisten kohderyhmien kohdalla, jotka saattavat arvostaa vakavampaa lähestymistapaa. Muista, että nauru voi olla voimakas yhdistäjä, mutta vain silloin, kun se on linjassa brändisi äänen ja asiakkaidesi odotusten kanssa.

Tarvitsetko hieman aurinkovoidetta? Simppeli ja hienovaraisen hauska esimerkki Expert Photography -blogista.

Graafista inspiraatiota: visuaalisen suunnittelun voima

Emme voi pitää tätä osiota valmiina, jos luettelemme erilaisia visuaalisia sisältötyyppejä mainitsematta ilmeisintä niistä: graafista suunnittelua. Graafiseen suunnitteluun pohjautuvat kuvat ovat aina olleet suosittuja ja tehokkaita lukijan huomion herättäjiä. Todellisuudessa niiden merkitys kaikessa markkinoinnissa on kiistaton. Yksi tärkeimmistä syistä sisällyttää graafista suunnittelua sähköpostimarkkinointiin on, että sen avulla voidaan välittää yrityksen persoonallisuutta. Ja se antaa sinulle melko vapaat kädet: voit korostaa tai kuvitella juuri sitä, mitä haluat. Graafiset elementit auttavat myös rytmittämään tekstipainotteisia sähköposteja ja tekemään niistä visuaalisesti houkuttelevampia, mikä puolestaan helpottaa sisällön omaksumista ja lisää sitoutumista.

Graafisen suunnittelun tyylejä on laidasta laitaan: viktoriaanisen ajan koristeellisista kuvioista ja psykedeelisestä estetiikasta modernismin pelkistettyihin linjoihin sekä syvyysvaikutelmaa hyödyntävään kolmiulotteiseen suunnitteluun. Maksullisia graafisen suunnittelun ohjelmia ovat esimerkiksi Adobe Creative Suite, Sketch ja Figma (josta on myös ilmainen versio, mutta sitä ei suositella ammattikäyttöön). Ilmaisia vaihtoehtoja ovat muun muassa Canva (josta löytyy myös maksullinen versio), GIMP ja Inkscape. Yksinkertaisempia kuvanmuokkaustöitä voi tehdä myös suoraan verkossa sivustoilla kuten Photopea, Fotor tai Pixlr.

Esimerkkejä erilaisista graafisen suunnittelun tyyleistä ja elementeistä.

Jos sinulla on oma graafinen suunnittelija, graafisten kuvien käyttö markkinointisähköposteissa käy helposti. Helppous toki riippuu hieman siitä, kuinka suuria toiveita suunnittelijalle asetat. Voit tehdä yhteistyötä oman suunnittelijasi kanssa ja luoda brändisi sävyyn ja viestiin sopivat kuvat ja grafiikat. Jos omaa suunnittelijaa ei ole, voit käyttää freelanceria tai suunnittelutoimistoa, joka tuottaa tarpeitasi vastaavat grafiikat.

Graafiseen suunnitteluun pohjautuvia kuvia voi hyödyntää lähes kaikissa tilanteissa, sillä visuaalisten ilmaisutapojen mahdollisuudet ovat käytännössä rajattomat. Kuten aina, avain on muistaa sähköpostin tarkoitus. Jos viestit käsittelevät esimerkiksi vakavaa tai koskettavaa aihetta, kuten hyväntekeväisyyskampanjaa sairauden hoitoon, eivät kirkkaat ja räikeät grafiikat välttämättä sovi teemaan.

Vinkki: lisää liikettä sähköpostiin GIF-kuvilla

Voit käyttää myös GIF-kuvia tuomaan liikettä viestiisi (lue aiheesta lisää artikkelistamme täällä). GIFejä voi tehdä esimerkiksi Canvassa tai ilmaisilla sivustoilla kuten Giphy ja Ezgif.

Kuvien visuaalinen kieli

Kuvan viestinnässä tärkeää ei ole vain se, mitä kuvassa näkyy, vaan myös sen visuaalinen kokonaistunnelma. Värit, muotojen pehmeys tai terävyys, yksityiskohtien määrä ja monet muut elementit vaikuttavat siihen, millainen viesti kuvasta välittyy. Kaiken kaikkiaan on olennaista, että kuvien visuaalinen kieli vastaa brändiä, on yhtenevä mainostettavan tuotteen kanssa ja puhuttelee kohdeyleisöä.

Onko kuvasi mieleenpainuva?

Tarkastellaan, miten tietyt kuvien ominaisuudet voivat varmistaa, että ne tekevät yleisöön pysyvän vaikutuksen.

Värit muokkaavat mielikuvia

Värit ovat markkinointisähköposteissa paljon enemmän kuin pelkkiä visuaalisia elementtejä: ne ovat psykologisia työkaluja, jotka herättävät tunteita, vaikuttavat tulkintaan ja voivat ohjata toimintaa. Kuvien väripaletti luo viestin tunnelman ja vaikuttaa siihen, miten vastaanottajat sen tulkitsevat.

Vaaleat sävyt

Vaalea värimaailma viestii raikkautta, avoimuutta ja puhtautta. Se sopii erityisesti brändeille, jotka haluavat näyttäytyä helposti lähestyttävinä ja yksinkertaisina.

Tunnettuja esimerkkejä ovat:

  • Apple, jonka valkoinen värimaailma viestii selkeyttä ja helppokäyttöisyyttä

  • Dove, Colgate ja Johnson & Johnson, jotka käyttävät valkoista puhtauden ja hygienian symbolina

  • Airbnb, jonka vaalea ilme tuo esiin mukavuuden ja rentoutumisen

Pelkkien vaaleiden sävyjen käyttö voi kuitenkin olla liian hillittyä, jos halutaan välittää dramaattisuutta, jämäkkyyttä tai luksusta.

Tummat sävyt

Tummat värit voivat tuoda viestintään eleganssia, hienostuneisuutta ja ylellisyyttä. Ne voivat luoda myös mysteerin tuntua varsinkin silloin, kun halutaan esittää tuote harvinaisena tai ainutlaatuisena. Tummat sävyt, kuten musta, voivat välittää voimaa ja auktoriteettia. Tämä voi olla tehokasta, jos halutaan tuoda esiin johtajuutta tai vaikutusvaltaa. Ne voivat toisaalta vaikuttaa synkiltä tai raskailta, mikä ei sovi kaikille brändeille etenkään, jos pyritään kevyeen ja rentoon tunnelmaan.

Tunnettu esimerkki tummien sävyjen käytöstä on Gucci, joka hyödyntää syviä värejä korostamaan ylellisyyttä ja muotimaailman arvokkuutta. Myös Mercedes-Benz, BMW ja Rolls-Royce käyttävät tummia sävyjä korostaakseen voimaa ja eksklusiivisuutta. Samsung ja PlayStation taas hyödyntävät tummia väripaletteja teknologisen vaikuttavuuden ja edistyksellisyyden ilmentämiseksi.

Kuvalähde: Relish Creative

Mustavalkoinen

Mustavalkoiset kuvat huokuvat ajattomuutta, hienostuneisuutta ja selkeyttä. Ne sopivat erityisesti brändeille, jotka tavoittelevat minimalistista tai klassista ilmettä. Chanel, joka tunnetaan mustavalkoisen käytöstä markkinoinnissaan, korostaa ikiaikaista eleganssia ja yksinkertaisuutta. Myös Nike hyödyntää mustavalkoista markkinoinnissaan – erityisesti sähköpostikampanjoissa – tuodakseen esiin klassisen, monikäyttöisen ja vahvan visuaalisen vaikutelman. Mielenkiintoinen esimerkki on myös Leica Camera, joka käyttää mustavalkovalokuvia markkinoinnissaan heijastaakseen brändin valokuvausperintöä ja korostaakseen tuotteidensa laatua. Vaikka mustavalkoisuus voi tehdä viestistä selkeämmän ja vaikuttavamman, värien puute saattaa myös näyttäytyä elottomuutena, mikä voi tehdä siitä epäedullisen valinnan eloisaa, leikkisää tai nuorekasta ilmettä tavoitteleville brändeille.

Pastellisävyt

Pastellit yhdistetään rauhallisuuteen, eleganssiin ja hienovaraisuuteen. Nämä pehmeät sävyt sopivat erinomaisesti hyvinvointi- ja itsehoitotuotteisiin (kuten Only Good), luksusbrändeille (esimerkiksi Tiffany & Co.) tai mille tahansa brändille, joka tavoittelee rauhallista ja hienostunutta tunnelmaa. Pastellivärit sopivat hyvin myös tuotteisiin, jotka on suunnattu lapsille ja nuorille. Jos pastelleja ei kuitenkaan käytetä harkiten, voivat ne näyttäytyä tylsinä tai elottomina.

Kirkkaat värit

Kirkkaat värit viestivät usein elinvoimaisuutta, energiaa, innostusta ja positiivisuutta. Ne sopivat brändeille, jotka haluavat viestiä nuorekkuutta, innovatiivisuutta tai juhlatunnelmaa. Toisaalta liiallinen kirkkaus voi vaikuttaa epäammattimaiselta tai kevytmieliseltä, joten se voi olla haastava valinta vakavampaa tai hienostuneempaa imagoa tavoitteleville brändeille. Kirkkaat värit ovat käytössä monilla eri toimialojen brändeillä sekä (sähköposti)markkinoinnissa että brändäyksessä. Esimerkiksi Spotify hyödyntää kirkkaita väriyhdistelmiä viestiäkseen musiikkinsa ja podcastiensä energisyyttä ja monipuolisuutta. Koska monet yritykset käyttävät kirkkaita värejä markkinoinnissaan, esimerkkejä on runsaasti. Tunnettuja esimerkkejä ovat muun muassa Instagram, McDonald’s, Sephora, LEGO ja monet muut.

Esimerkki värikkäästä markkinointiviestistä sivustolta Reallygoodemails.

Kontrasteilla leikittely

Voimakkaat kontrastivärien yhdistelmät vangitsevat huomion ja luovat visuaalisia kiintopisteitä. Psykologisesti ne herättävät innostusta ja viestivät energisyyttä. Tämä toimii erityisen hyvin brändeille, jotka haluavat korostaa rohkeutta ja elinvoimaisuutta. Ei siis ihme, että muotitietoiset ihmiset yhdistävät usein pukeutumisessaan väriympyrän vastavärejä, koska se herättää huomiota ja on visuaalisesti miellyttävää.

On kuitenkin hyvä huomioida, että liian räikeät kontrastit voivat myös tuntua hyökkääviltä tai häiritseviltä ja näin karkottaa osan vastaanottajista. Kannattaa siis olla rohkeudessa harkitseva. Neonvihreä alennuslappu punaisella taustalla? Ehkä ei: sellainen ostokokemus voi nopeasti muuttua stressaavaksi.

Monokromaattiset sävyt

Yhden värin eri sävyjen käyttö voi luoda syvyyttä ja visuaalista kiinnostavuutta. Samalla se viestii selkeästä teemasta. Tämä strategia voi herättää tunteita, jotka liittyvät valittuun väriin, ja vahvistaa brändin viestiä.

Monokromaattinen paletti tuo mukanaan yhtenäisyyttä ja johdonmukaisuutta, mutta se ei välttämättä ole tarpeeksi monipuolinen brändeille, jotka tavoittelevat laajaa yleisöä. Siitä huolimatta tämä lähestymistapa voi toimia erinomaisesti tiettyihin teemallisiin kampanjoihin, kuten alla olevassa H&M:n esimerkissä.

Esimerkki yhden värin eri sävyjen käytöstä uutiskirjeessä (kuvalähde).

Tietenkin eri väreillä on omat merkityksensä ja ne herättävät erilaisia tunteita. On kiehtovaa huomata, että väri­psykologialla on keskeinen rooli kuluttajakäyttäytymisessä: tutkimusten mukaan jopa 90 % nopeista ostopäätöksistä voi perustua pelkästään väriin.

Katso alla olevaa kuvaa, jos haluat sukeltaa syvemmälle eri värien symboliikkaan:

Muotojen vaikuttava ääni

Visuaaliset elementit viestivät nopeammin kuin sanat, ja kuvien muodot voivat luoda tunnelman joskus jo ennen kuin väri tai sisältö edes rekisteröidään. Ajattele esimerkiksi pehmeitä, kaarevia linjoja ja muotoja. Ne herättävät usein rauhallisuuden, tyyneyden ja virtauksen tunteita. Aivan kuten lempeästi nouseva höyry kupista rauhoittavaa oolong-teetä tai pastellinsävyiset pilvet kylpylämainoksen taustalla. Kyse ei ole vain tuotteen esittelystä, vaan myös tunteen herättämisestä, joka sopii tuotteen kanssa yhteen.

Sen vastakohtana terävät siksakit tai kulmikkaat kuviot viestivät energiaa, kiireellisyyttä ja toimintaa. Kuvittele mainos, jossa mainostetaan kenkien tyhjennysmyyntiä: fuksianpinkin ja kirkkaankeltaisen dynaaminen yhdistelmä, höystettynä siksak-kuvioilla, ei ainoastaan vangitse katsetta vaan myös herättää kiireen tunteen. Ikään kuin muodot ja värit kuiskaisivat katsojalle: ”Toimi heti, ennen kuin on liian myöhäistä!”

On kuitenkin tärkeää käyttää näitä elementtejä omassa kontekstissaan. Jos esimerkiksi rauhallisen terveyskeskuksen mainokseen liittää perinteisiä alekuvioita ja ylivilkkaita värejä, voi lopputulos olla hämmentävä ja herättää alitajuisen epäilyksen siitä, että hieronta siellä saattaa olla aivan yhtä terävää kuin visuaalit.

Esimerkki epäonnistuneesta tunnelman luomisesta visuaalisten elementtien avulla.

Hienovaraiset merkit: symbolien voima

Jokainen kuva kertoo tarinan, mutta usein juuri ne hädin tuskin havaittavat yksityiskohdat luovat kaikkein rikkaimmat kerronnat. Vaikka päävisuaalit, kuten tuotteet tai ihmiset, vangitsevat huomiomme heti, nämä hienovaraisemmat symboliset elementit vaikuttavat alitajunnan tasolla enemmän kuin ehkä tajuammekaan.

Haluatko esimerkkejä?

Ajatellaan mainoskuvaa, jossa on yksinkertainen kello. Pintapuolisesti se näyttää vain yhdeltä visuaaliselta elementiltä muiden joukossa. Mutta sen läsnäolo viestii hienovaraisesti ajan rajallisuudesta ja luo kiireellisyyden tuntua, vihjaten, että tarjous on voimassa vain hetken. Samoin matkailupaketin promokuvassa pääosassa voi olla täydellinen hiekkaranta, mutta nurkkaan sijoitettu pieni lentokoneikoni muistuttaa katsojaa matkasta, seikkailusta ja arjesta irtautumisesta. Tai kuvitellaan mainos finanssipalvelusta, jossa päävisuaalina on itsevarma neuvonantaja. Pieni ylöspäin osoittava nuoli tai minikokoinen nouseva käyrä voi vahvistaa viestiä kasvusta, vauraudesta ja hyvistä tuloksista. Tällaiset symboliset yksityiskohdat voivat vahvistaa ydinviestiä, herättää tunteita ja rakentaa arvoja tai mielikuvia, joita brändi haluaa viestiä.

Viimeisenä, mutta ei vähäisimpänä, yrityksen tunnistettavin symboli on sen logo ja luovuutta käyttämällä sen voi nostaa uudelle tasolle. Esimerkiksi ulkoiluvarustemerkki voisi muotoilla taustalla leijuvat pilvet logonsa muotoon, vihjaten brändiin ilman että sitä tuodaan suoraan esiin. Tai suklaavalmistaja voisi muotoilla makeisensa vastaamaan logon kaaria. Näiden elementtien harkittu käyttö tuo visuaaliseen viestintään syvyyttä ja kerroksellisuutta.

Minimalismi: rauhoittava poikkeus moderniin meluun


Ollaanpa rehellisiä: suurin osa meistä elää ympäristössä, joka ei ole luontainen ihmiselle. Kaupunkien jatkuva häly ja loputon tietotulva voivat helposti kuormittaa. Silti aivomme, tuo nerokas järjestelmä, osaavat (useimmiten) suodattaa turhan pois ja antaa meidän keskittyä olennaiseen. Ajatellaan vaikka kaupunkikävelyä: aivot vaimentavat liikenteen äänet, keskustelun sorinan ja muuttuvan sään ilman, että meidän tarvitsee ponnistella. Ellei näin olisi, kävelijöitä näkyisi kaduilla paljon vähemmän.

Mainosviestejä välittäviä kanavia, kuten sähköpostia, selatessa tästä melusta ei kuitenkaan pääse pakoon. Siksi tilaajien huomioiminen yksinkertaisella ja minimalistisella sähköpostisuunnittelulla on enemmän kuin tervetullutta. Minimalistiset visuaalit eivät vain erotu joukosta: ne myös rauhoittavat ja selkeyttävät viestiä tavalla, joka on sekä raikas että tehokas. Brändeille, jotka korostavat yksinkertaisuutta, tehokkuutta tai modernia otetta, tämä suunnittelufilosofia voi korostaa ydinviestiä ja vahvistaa brändi-identiteettiä. Olipa sitten teknologia-startup, joka markkinoi tyylikkäitä tuotteita, tai hyvinvointibrändi, joka kannustaa selkeyteen elämässä, minimalismi visuaalisessa viestinnässä voi olla poikkeuksellisen tehokas työkalu. Ei käy kieltäminen: yksinkertaisuudessa piilee todellista viehätystä.

Volkswagenin ”Think small” -kampanja 1960-luvulta käytti visuaalista minimalismia tukemaan viestiään.

Entäpä maksimalismin runsas maailma?


Minimalismia on ylistetty sen selkeydestä, mutta sille on olemassa yhtä houkutteleva vastavoima: maksimalismi. Tämä suunnittelufilosofia kutsuu meidät aistilliselle matkalle, jossa juhlistetaan ympäröivän maailman monimutkaisuutta ja yksityiskohtia. Ajattele vilkasta toria, jossa jokainen kulma ja koju kertoo oman tarinansa väreillä, äänillä ja tuoksuilla. Siinä missä minimalismi hakee selkeyttä karsimalla, maksimalismi löytää sen yksityiskohtien runsaudesta, tarjoten syvyyttä ja kerroksellista merkitystä. Ja joskushan me kaikki haaveilemme täysillä elämisestä, eikö niin?

Maksimalistinen visuaalinen tyyli sähköpostiviestinnässä voi olla vahva kannanotto, joka vangitsee tilaajan huomion rikkailla kuvilla, kirkkailla väreillä ja monimutkaisilla sommitelmilla. Se on ylistys yltäkylläisyydelle: tapa näyttää brändin luovuus, omaperäisyys ja kekseliäisyys. Yrityksille, jotka elävät monimuotoisuudesta, luksuksesta tai taiteellisesta ilmaisusta, maksimalismi voi osua syvälle tunteisiin ja luoda vaikuttavia kokemuksia, jotka tuntuvat todellisilta. Oli kyseessä sitten muotibrändin sähköpostikampanja, jossa kuosien mosaiikki herättää malliston eloon, tai tapahtuman markkinointiviesti, maksimalismi voi olla avain unohtumattoman viestinnän luomiseen. Muista: maailmassa, jossa runsaus voi olla hyve, enemmän voi joskus olla juuri se taikavoima, jota tarvitaan.

Symmetria: kaikki on niin kuin pitääkin


Jossain minimalismin ja maksimalismin välimaastossa piilee kiehtova suunnitteluratkaisu eli symmetrian käyttö sähköpostien visuaaleissa. Symmetriset kuvat, olivatpa ne tuotteita tai kuvituksia, luovat tasapainon ja harmonian tunteita, mikä on psykologisesti miellyttävää katsojalle. Tällainen visuaalinen tasapaino voi alitajuisesti viestiä järjestystä ja vakautta, herättäen luottamusta ja ammattimaisuutta. Lisäksi symmetrisesti sommitellut kuvat ohjaavat katsojan katseen luonnollisesti kuvan keskipisteeseen eli usein juuri sinne, missä sähköpostin tärkein viesti tai tuote sijaitsee. Tämä strateginen sommittelu varmistaa, että viesti huomataan ja jää mieleen, tehden sähköpostista entistä vaikuttavamman vastaanottajalle.

Symmetria ohjaa katseen oikeaan suuntaan (Fixthephoto).

Todellisuuden tuolla puolen: surrealistiset kuvat


Tavanomaisten sähköpostivisuaalien valtameressä ripaus surrealismia voi olla kuin virkistävä keidas. Surrealistiset kuvat, joita leimaavat yllättävät rinnastukset ja unenomaiset kohtaukset, voivat välittömästi vangita lukijan huomion. Ne voivat saada hänet pysähtymään, ihmettelemään tai naurahtamaan ja ennen kaikkea muistamaan, mitä näki. Kuka meistä ei esimerkiksi muistaisi Old Spicen surrealistisia, kummallisen käsikirjoitettuja tv-mainoksia?

Miksi se toimii? Aivomme hakeutuvat luonnostaan kohti outoa ja odottamatonta. Kun kohtaamme jotain, mikä ei sovi yhteen totutun maailmankuvamme kanssa, meitä alkaa vaivata uteliaisuus: mitä tässä oikein tapahtuu? Juuri siksi surrealististen elementtien sisällyttäminen sähköposteihin ei ainoastaan esittele tuotetta tai viestiä, se tarjoaa pienen seikkailun mielen sisällä. Kuvittele mainos uudelle kahvibrändille, jossa jättimäinen kahvipapu leijuu kaupungin yllä ja tuo aamunkoiton uneliaan kylän ylle. Tai matkatoimistolle kuva matkalaukusta, jolle on kasvanut siivet, valmiina lentoon. Tällaiset epätavanomaiset visuaalit herättävät uteliaisuutta ja jäävät mieleen pitkäksi aikaa.

Erilaisia esimerkkejä surrealistisesta taiteesta markkinoinnissa.

Käytä surrealismia kuitenkin harkiten. Vaikka surrealistinen kuvamaailma on tehokas keino, se ei välttämättä sovi jokaisen brändin identiteettiin tai viestiin. Esimerkiksi rahoitusalan toimija, joka haluaa viestiä luotettavuutta ja vakautta, saattaa haluta pysyä kaukana liian leikittelevästä ilmaisusta. Tällöin voi olla parempi tarjota konkreettisuutta ja ennustettavuutta, koska kukapa haluaisi yhdistää talousasiansa arvaamattomiin tilanteisiin?

Jos yrityksesi toimiala sallii luovemman lähestymistavan, voit testata surrealistisen visuaalisen kielen käyttöä ja näyttää tilaajille, että kaikki sähköpostit eivät ole ennalta-arvattavia.

Typografian visuaalinen ääni


Sähköpostimarkkinoinnin monimutkaisessa tanssissa typografialla on usein hienovarainen mutta keskeinen osa. Siinä missä jokainen kuva kertoo tarinan, fonttityyli, koko ja sijoittelu kuvan tai graafisen elementin sisällä voivat vahvistaa viestiä merkittävästi. Miksi typografian ja kuvien liitto toimii niin hyvin? Siksi, että maailmassa, jossa jokainen sähköposti on täynnä tekstiä, typografia kuvien sisällä erottuu edukseen. Se yhdistää visuaalisen ja verbaalisen yhdeksi kokemukseksi ja varmistaa, ettei katsojan huomio hajaannu. Lisäksi se luo mieleenpainuvamman muistijäljen, koska aivot käsittelevät kuvan ja siihen upotetun viestin yhtenäisenä kokonaisuutena. On siis totta, että kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa, mutta oikeanlaisella typografialla se voi kertoa juuri ne tuhat sanaa, jotka halusit sanoa.

Typografian käyttö visuaalisissa elementeissä voi olla todella luovaa.

Mutta muistathan – maltti on valttia typografiassakin. Luova typografia voi rikastuttaa monia markkinointisähköposteja, mutta se ei ole kaikille sopiva ratkaisu. Jos brändisi ilme on vakava tai virallinen, taiteelliset fontit voivat tuntua sopimattomilta. Lisäksi kannattaa muistaa, että yleisösi voi koostua eri kieliä puhuvista ihmisistä: ymmärtävätkö kaikki, mitä kuvassa lukee?

Ja lopuksi se tärkein: jos käytät typografiaa kuvassa, tee se hillitysti! Älä kuormita kuvaa liialla tekstillä, vaan sijoita tärkeimmät viestit itse sähköpostin tekstiosioon, älä pelkästään kuvaan. Tämä on tärkeää, koska valitettavasti (ja tämän artikkelin kontekstissa erityisen ironisesti) kaikki eivät näe kuvia sähköpostissaan ollenkaan.

Kuvien tekninen puoli sähköpostimarkkinoinnissa


Kuvien käytössä on myös useita teknisiä näkökohtia, kuten juuri mainittu tosiasia, että kaikki vastaanottajat eivät välttämättä näe kuvia postilaatikossaan. Olemme käsitelleet erilaisia kuvatyylejä eri alojen ja brändien näkökulmasta. Artikkelin lopuksi pureudumme tekniseen puoleen: mistä kuvia voi löytää eri tyyleihin ja, mikä tärkeintä, mitkä ovat yleisimmät virheet, joita kannattaa välttää kuvia lisättäessä.

Kuvapankkikuvien käyttö


Jos sinulla ei ole omaa valokuvaajaa tuottamassa visuaalista (ei-tuotekeskeistä) kuvamateriaalia ja haluat silti koristella markkinointisähköpostisi jollakin, internetistä löytyy runsaasti maksullisia ja ilmaisia vaihtoehtoja.

Kun käytät kuvapankkikuvia, pieni vinkki: älä tartu ensimmäiseen kuvaan, joka tulee vastaan ”suosituimmat”-kategoriassa. Koska kuvapankkeja käytetään laajasti, lukija saattaa olla nähnyt saman kuvan jo jossain muussa mainoksessa tai uutisessa. Tämä toisto voi saada sähköpostin näyttämään epäaidolta tai halvalta, vaikka kuva itsessään olisi hieno.

Useat maksulliset kuvapankit tarjoavat laadukkaita kuvia ja grafiikkaa markkinointiin erilaisin hinnoittelumallein. Suosittuja vaihtoehtoja ovat esimerkiksi Getty Images, Shutterstock ja iStock, jotka toimivat usein tilaus- tai kertamaksuperiaatteella. Adobe Stock on integroitu Adobe Creative Suiteen ja tarjoaa sekä tilaus- että krediittimallin. Myös Depositphotos ja Alamy ovat hyviä esimerkkejä laajoista kuvapankeista.

Budjettitietoisille löytyy myös ilmaisia kuvapankkeja:

  • Freepik – Tarjoaa laajan valikoiman kuvia edistyneillä hakusuodattimilla. Päivittäisiä latauksia on rajoitettu, mutta kirjautumalla voit tallentaa kuvia omiin kokoelmiin.

  • Pixabay – Laaja kirjasto ilmaisia kuvia, vektoreita ja taidekuvituksia. Tunnettu helppokäyttöisyydestään ja rajattomasta lataamisesta.

  • Unsplash – Erittäin suosittu kuvapankki, jossa yhteisö valokuvaajia tarjoaa taiteellisia, esteettisiä kuvia.

  • Needpix – Tekijänoikeusvapaita kuvia ja vektoreita yksinkertaisiin tarpeisiin.

  • Pexels – Laadukkaita ja ajankohtaisia kuvia ja videoita, maksutta ja helposti saatavilla.

  • Burst by Shopify – Suunnattu yrittäjille ja verkkokaupoille; paljon yritys-, tuote- ja elämäntapakuvia.

Listaa voisi jatkaa pitkään. Hyvä yhteenveto eri alojen tarpeisiin soveltuvista kuvapankeista löytyy Fuze Brandingin artikkelista, jossa kuvat on jaoteltu toimialoittain. Muista aina varmistaa kuvan käyttöoikeudet, olipa kyseessä ilmainen tai maksullinen kuva. Näin vältät juridiset ongelmat sähköpostikampanjoissa.

Kiinnostaako tekoäly?

Tänä päivänä myös tekoälyn käyttö kuvien luomisessa on iso puheenaihe. Sähköpostimarkkinoinnin kontekstissa tekoälyllä voi olla monia hyötyjä, mutta se ei sovi kaikkeen. AI on erityisen hyödyllinen surrealististen kuvien luomisessa. Lisäksi voit käyttää tekoälyä esimerkiksi taustakuvien rakentamiseen halutulla värimaailmalla ja tietyillä muodoilla tai elementeillä. Näin saat visuaalisen pohjan, johon voit lisätä oman tuotekuvasi tai typografisen viestin brändi-ilmeesi mukaisesti. Mutta yksi asia on hyvä muistaa: tekoäly ei vielä osaa, eikä ehkä kuulukaan osata, luoda aidon valokuvan ”sitä jotakin”. Esimerkiksi kuvia yrityksen työntekijöistä tai oikeasta tuotteesta ei voi aidosti korvata tekoälyn tuotoksella, aivan kuten AI:n kirjoittama teksti ei korvaa ihmisen ajatuksia, sitaatteja tai tunteita, joita brändisi haluaa välittää.

Tekoäly ei vielä osaa välttämättä luoda yhtä hyviä kuvia kuin ammattitaitoiset ihmiset.

Varmista, että tekoälyn luoma sisältö vastaa markkinointisähköpostiesi yleistä kieltä. Hyvien tulosten saavuttamiseksi tärkeintä on lisäksi varmistaa, että tekoälylle antamasi kehotteet ovat selkeitä ja yksityiskohtaisia.

Kuvat sähköpostimarkkinoinnissa: vältä näitä

Kuvat herättävät huomion välittömästi missä tahansa sähköpostissa, ja ne voivat toimia elementtinä, joka sinetöi kaupan. Vaikka oikea kuva voi tehdä ihmeitä, päinvastoin pätee yhtä lailla. Huonosti valitulla kuvalla voi olla odottamattomia seurauksia: ei vain myynnin pieneneminen, vaan mahdollisesti myös tilaajamäärien väheneminen ja asiakkaan brändimielikuvan vahingoittuminen. Jos et ole varma, mitä elementtejä valita, A/B-testausta voidaan käyttää sen määrittämiseen, mitkä kuvistasi sopivat parhaiten sähköpostiin edistämään tehokkaasti myyntiä. Alle olemme listanneet tärkeimmät asiat, joita kannattaa välttää, kun on kyse kuvien lisäämisestä markkinointisähköposteihisi.

Vältä seuraavia:

  • ALT-tekstin unohtaminen: Aloitamme tästä, koska siitä on tullut ratkaisevan tärkeää. ALT-teksti varmistaa, että vaikka kuva ei latautuisi tai vastaanottaja käyttäisi näytönlukijaa, hän ymmärtää silti kuvan sisällön tai tarkoituksen.
  • Heikkolaatuiset kuvat: Rakeinen tai epäselvä kuva voi herättää epäilyksiä koko sähköpostin lähettäjän ammattitaidosta ja huolellisuudesta. Potentiaalinen asiakas saattaa ajatella, että jos et pysty edes luomaan laadukasta sähköpostia, tuotteesikaan ei luultavasti ole luotettava.
  • Liian suuret kuvat: Liian suuri kuva voi hidastaa sähköpostin latausaikaa, turhauttaa käyttäjää ja mahdollisesti johtaa siihen, että hän hylkää sen ennen kuin edes näkee sitä. Jos sinun on käytettävä tiettyä kuvaa, joka on edelleen suuri tiedostokokoltaan koon muuttamisen jälkeen, harkitse verkkopohjaisten kuvanpakkausohjelmien (esim. Compressor.io) käyttöä. Nämä työkalut voivat pienentää kuvan tiedostokokoa heikentämättä merkittävästi sen laatua.
  • Liian monta kuvaa yhdessä sähköpostissa: Liian monien visuaalisten elementtien lisääminen ei ainoastaan hidasta sähköpostin latausaikaa, vaan myös ylikuormittaa vastaanottajia, koska he menettävät keskittymisensä välitettävään viestiin.
  • Liian monimutkaiset kuvat: Ellet kokeile sähköpostimarkkinoinnin pelillistämistä ja viihdytä tilaajiasi ”löydä kuvasta” -leikillä, liian monimutkaisesta kuvasta ei ole mitään hyötyä. Sen sijaan se häiritsee ja hämmentää katsojaa.
  • Huonosti sijoitetut kuvat: Lue (ja katso) sähköpostiasi, kun lähetät testiviestin sähköpostiisi. Tarkista, ovatko kuvat järjestetty loogisesti ja tukevatko teksti ja kuvat toisiaan.
  • Epäolennaiset tai vanhentuneet kuvat: Varmista, että kuvat sopivat markkinointisähköpostisi teemaan, vuodenaikaan ja ajankohtaisiin tapahtumiin. Ei ole myöskään hyvä käyttää kuvia aiheista, jotka ovat vanhentumassa tai väsyttävät ihmisiä.
  • Sosiaalisesti sopimattomat kuvat: Tämä on itsestään selvä asia missä tahansa mediassa. Älä loukkaa ketään ja vältä töykeyttä, mauttomuutta tai muuta sopimatonta sisältöä. Vältä symboleja ja yksityiskohtia, jotka liittyvät negatiivisiin tai kiistanalaisiin aiheisiin. Älä käytä kuvia, jotka voidaan ymmärtää väärin symboliikan, väriyhdistelmän tai muun niissä käytetyn elementin vuoksi.
  • Brändiin sopimattomat värit: On suositeltavaa säilyttää brändin johdonmukaisuus. Liian kauaksi brändin väreistä poikkeaminen voi hämmentää lukijaa tai vesittää brändisi identiteetin.
  • Kuvat, jotka ovat ristiriidassa keskenään (ja sähköpostin sisällön kanssa): Ensisijainen viestisi käsittelee joulun lämmön tärkeyttä, ja lisäät viihtyisän kuvan perheestä, hämärässä huoneessa nauttimassa laatuajasta joulukuusen äärellä. Haluat kuitenkin vastaanottajan tutustuvan kausittaisiin alennuksiin, joten lisäät neonvärisen kuvapankkikuvan, jossa joululakki päässään oleva henkilö ilmehtii villisti ja pitää kädessään kylttiä, jossa lukee ”Alennushulluus!”. Sähköpostin avaajalla ei ehkä ole aikaa perehtyä tekstiin aluksi, mutta hän huomaa heti kuvien epäjohdonmukaisuuden. Jos sanoja ei lueta, viestisi uskottavuus on lähes olematon.
  • Liian muokatut tai manipuloidut kuvat: Ripaus surrealistisuutta voi tehdä ihmeitä, mutta aitojen ihmisten kuvien kohdalla on parasta välttää liiallista muokkaamista. Vaikka jotkut korjaukset ovat hyväksyttäviä, vältä voimakkaasti photoshopattujen kuvien käyttöä, sillä se voi saada ne vaikuttamaan epäaidoilta ja väärennetyiltä. Ja syystäkin.
  • Mobiilioptimoinnin huomiotta jättäminen: Varmista, että kuvat näyttävät hyviltä kaikilla laitteilla, myös mobiilinäkymässä. Suurin osa käyttäjistä tarkistaa sähköpostinsa puhelimillaan, joten kuva, jonka kokoa ei muuteta tai joka ei näy oikein, voi haitata viestin välittymistä.
  • Kuvien näytön testaamatta jättäminen eri sähköpostiohjelmissa: Kuvat saattavat näkyä eri tavalla eri sähköpostiohjelmissa (esim. Gmail, Outlook). Testaa aina varmistaaksesi yhdenmukaisuuden.

Yhteenveto: Kuvittele täydellinen sähköposti

Millä väreillä maalaisit seinäsi? Millaisen tunnelman haluat tarjota vieraillesi? Mitä annettavaa sinulla on maailmalle? Miksi esitän näitä kysymyksiä?

Mieti näitä kysymyksiä suunnitellessasi yrityksesi viestejä ja valitse jokainen kuva ja design-elementti tarkoituksenmukaisesti. Sähköpostimarkkinoinnin kuvien mahdollisuudet ovat rajattomat, aina rehellisistä tuotekuvista implisiittiseen symboliikkaan ja surrealistiseen tarinankerrontaan asti. Loppujen lopuksi ulkoiset ja sisäiset visuaaliset elementit muodostavat pitkälti maailmankuvamme, joten käytä markkinointisähköposteissasi kutsuvia kuvia muuttaaksesi pelkät katsojat yrityksesi asiakkaiksi.