Uusi vuosi ja tammikuu on täydellistä aikaa siivota ja päivittää uutiskirje perusteellisesti. Kiireisen joulukauden päätteeksi on erinomainen tilaisuus tutkia, ketkä haluavat olla postituslistalla ja ketkä siltä voi poistaa, jotta viestisi lähtevät jatkossakin juuri oikealle kohderyhmälle. Postituslistan optimointi on käytännössä välttämätöntä aika ajoin. Kannattaa tarkastella myös luomaasi sisältöä, jotta kohdentaminen sujuu varmasti toivotulla tavalla. Tässä on muutamia vinkkejä siihen, kuinka annat uutiskirjeellesi kasvojenkohotuksen.

1. Tarkista uutiskirjeen tilaajat

Käy postituslistasi huolellisesti läpi ja poista passiiviset tilaajat tai ne, jotka eivät ole olleet vuorovaikutuksessa uutiskirjeesi kanssa pitkään aikaan. Tämä auttaa pitämään tilaajalistan toivotunlaisena ja parantamaan sitoutuneisuutta.

Postituslistaa tarkastellessa on tärkeää varmistaa, että tilaajalista on ajan tasalla. Tämä tarkoittaa, että passiiviset tai sitoutumattomat tilaajat kannattaa poistaa, koska ne voivat heikentää uutiskirjeesi sitouttavuutta. Passiivisia tilaajia ovat ne, jotka eivät ole avanneet sähköpostejasi pitkään aikaan tai klikanneet sen linkkejä. Sitoutumattomia tilaajia taas ovat ne, jotka ovat tilanneet uutiskirjeesi, mutta eivät ole koskaan reagoineet siihen.

Optimoimalla postituslistasi ja poistamalla nämä tilaajat voit parantaa uutiskirjeesi sitouttavuutta ja lisätä todennäköisyyttä sille, että sähköpostisi avataan ja luetaan. On tärkeää huomata, että suuri määrä tilaajia ei välttämättä tarkoita tehokasta postituslistaa. Suuri määrä passiivisia tai sitoutumattomia tilaajia voi jopa heikentää sähköpostien toimitettavuutta ja lähettäjän mainetta.

Jotta listasi pysyy laadukkaana, harkitse uudelleenaktivointikampanjaa passiivisten tilaajien takaisin voittamiseksi. Tämä voi tarkoittaa kohdennettujen sähköpostien sarjan lähettämistä, kannustimen tarjoamista tai sen kysymistä, mitkä heidän mieltymyksensä uutiskirjeen aiheiden suhteen ovat nykyään. Jos tilaaja ei reagoi vieläkään, voi olla aika sanoa hyvästit ja poistaa hänet listaltasi.

2. Segmentoi tilaajasi

Kun tilaajien lista segmentoidaan, se jaetaan koko tilaajalistaa pienempiin ryhmiin tiettyjen kriteerien perusteella. Näitä voivat olla esimerkiksi kiinnostuksen kohteet, ostokäyttäytyminen tai demografiset tekijät. Näin voit lähettää aiempaa kohdennetumpia ja relevantimpia sähköposteja, jotka todennäköisemmin kiinnostavat ja sitouttavat yleisöäsi.

Voit esimerkiksi luoda segmenttejä sen perusteella, millaiseen sisältöön tilaajasi ovat aiemmin reagoineet. Jos sinulla on vaatekauppa, voit segmentoida listasi sen mukaan, millaisia vaatteita tilaajasi ovat aiemmin ostaneet. Jos he ovat ostaneet vain naistenvaatteita, voit luoda heille oman segmentin ja lähettää heille sähköposteja uusista naistenvaatemallistoista.

Voit myös segmentoida listasi sijainnin tai muiden demografisten tekijöiden perusteella. Jos sinulla on esimerkiksi paikallinen yritys, voit luoda segmentin alueesi tilaajille ja lähettää heille tietoa tulevista tapahtumista tai tarjouksista.

Sähköpostien segmentointi mahdollistaa aiempaa henkilökohtaisempien viestien lähettämisen, mitkä on räätälöity tilaajiesi kiinnostuksen kohteiden ja tarpeiden mukaan. Tämä voi johtaa korkeampiin sitoutumisasteisiin ja lopulta suurempaan myyntiin tai konversioihin.


Lähde: Freepik

3. Päivitä sähköpostipohjasi

Sähköpostipohjien päivittäminen auttaa pitämään viestisi tuoreina ja ajankohtaisina. Tämä voi tarkoittaa sähköpostien ulkoasun tai asettelun uudistamista sekä vuodenaikaan sopivien elementtien lisäämistä.

Harkitse uusien värien, fonttien ja kuvien kokeilemista, jotta sähköpostisi erottuvat joukosta. Voit myös lisätä uusia osioita tai moduuleja viesteihisi tehdäksesi niistä visuaalisesti entistäkin kiinnostavampia ja sitouttavampia. Voit esimerkiksi sisällyttää osion, jossa esitellään uusin blogikirjoituksesi tai nostetaan esiin jokin tuote.

Sähköpostipohjia päivittäessä on tärkeää varmistaa, että ne näyttävät hyviltä myös mobiilinäkymässä ja ovat helppolukuisia kaikilla laitteilla. Tämä tarkoittaa responsiivisen designin käyttöä, joka mukautuu eri näyttökokoihin, sekä sisällön pitämistä tiiviinä ja helposti silmäiltävänä. Pitämällä sähköpostisi raikkaina ja kiinnostavina voit parantaa sitoutumisastetta ja lopulta lisätä konversioita ja myyntiä yrityksellesi.

4. Tutki sisältöä

Uutiskirjeen sisällön arviointi on olennainen osa sähköpostimarkkinoinnin kausittaista siivousta. Tarkastelemalla aiempia sähköpostikampanjoitasi voit tunnistaa, mikä toimi hyvin ja mikä ei, ja hyödyntää tätä tietoa entistä tehokkaamman ja kiinnostavamman sisällön luomisessa tilaajillesi.

Aloita sähköpostisisällön arviointi tutkimalla avaus- ja klikkausprosentteja. Näin voit tunnistaa, mitkä sähköpostit toimivat parhaiten ja mitkä kaipaavat vielä kehittämistä. Voit myös tarkastella, millaiset sisällöt, kuten esimerkiksi tuotejulkistukset tai kampanjatarjoukset, sitouttivat eniten.

Kun olet tunnistanut, mikä toimi hyvin, mieti, miten voit toistaa saman menestysreseptin. Tämä voi tarkoittaa samankaltaisten otsikoiden käyttämistä tai entistä kiinnostavamman, yleisöäsi puhuttelevan sisällön lisäämistä. Voit myös kokeilla erilaisia sisältötyyppejä, kuten videoita tai infografiikoita, ja katsoa, mikä toimii parhaiten yleisöllesi.

Uutta sähköpostisisältöä luodessa on tärkeää pitää yleisö mielessä. Mieti, mikä heitä kiinnostaa ja millaisia ongelmia heillä mahdollisesti on. Tämä auttaa sinua luomaan aiempaa relevantimpaa ja arvokkaampaa sisältöä, joka resonoi tilaajiesi kanssa.

Kaiken kaikkiaan sähköpostisisällön arviointi on tärkeä askel sähköpostimarkkinoinnin kehittämisessä. Tunnistamalla mikä toimii ja mikä ei, voit luoda tehokasta ja sitouttavaa sisältöä, joka tuottaa tulosta.

5. Älä unohda testausta

Sähköpostin testaaminen on kriittinen vaihe, jolla varmistat sähköpostimarkkinointisi onnistumisen. Ennen viestin lähettämistä on tärkeää testata se eri sähköpostiohjelmissa ja laitteilla, jotta uutiskirje on varmasti helppo lukea ja näyttää hyvältä kaikilla näytöillä.

Eri sähköpostiohjelmat ja laitteet voivat näyttää viestit eri tavoin, joten on tärkeää testata niitä useilla alustoilla ja varmistaa, että ne on optimoitu kaikille käyttäjille. Tämä voi tarkoittaa testaamista eri mobiililaitteilla sekä työpöytä- ja selainpohjaisissa sähköpostiohjelmissa.

Testatessasi sähköposteja tarkista mahdolliset muotoiluvirheet, rikkinäiset linkit tai kuvat, jotka eivät näy oikein. Voit myös testata sähköposteja lähettämällä ne ensin pienelle joukolle tilaajia tai kollegoita ennen kuin lähetät ne koko listallesi. Tämä auttaa havaitsemaan mahdolliset ongelmat tai virheet ennen kuin koko yleisösi näkee ne.

Sähköpostien testaaminen voi parantaa viestien toimitettavuutta ja sitoutumisastetta sekä varmistaa, että sähköpostisi ovat ammattimaisia ja tehokkaita. Käyttämällä aikaa sähköpostien huolelliseen testaamiseen voit varmistaa, että sähköpostimarkkinointikampanjasi ovat onnistuneita ja tuottavat tuloksia yrityksellesi.

Lue lisää A/B-testauksesta blogistamme!


Lähde: Freepik

Uuden vuoden optimointi

Yhteenvetona voidaan todeta, että sähköpostimarkkinoinnin kausittainen tarkastus on olennaista laadukkaan postituslistan ylläpitämiseksi ja sen varmistamiseksi, että uutiskirjeet ovat tehokkaita ja sitouttavat. Noudattamalla näitä vinkkejä voit antaa sähköpostimarkkinoinnillesi uuden alun ja valmistautua menestykseen uudella kaudella. Lisäksi vältät turhat virheet ja saat enemmän aikaa irrottautua ruudun ääreltä. Iloista sähköpostimarkkinointia!